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「品牌推广」中小企业想做大必须了解品牌和网络品牌及品牌推广的相关知识

发布时间：2019-03-07 13:55:04文章分类：网络品牌推广编辑作者：品牌推广公司阅读量：1208424

副标题：企业有应该有两个无形资产意识：品牌、网络品牌；再通过品牌推广让销售者向购买者长期提供的特定的特点、利益和服务。

引言：品牌是企业经济价值的无形资产，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合而衍生出的产物，也是企业价值的体现。。网络品牌另一个名字网络商标；指公司名称,产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护，线下商标，品牌词注册后，受商标法的保护。同时网络品牌具有有唯一性，稀缺性，权威性，保护了网络品牌，也就是避免了品牌的重复性！

品牌是企业的一大资产

一、品牌的相关知识：

广义的“品牌”：具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映；品牌建设具有长期性、持续性。
狭义的“品牌”：一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌：给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的渠道来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合而衍生出的产物。

二、网络品牌又是什么意思呢？

2.1概述：主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" .网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。
2.2网络品牌的定义：
网络品牌又称网络商标是指公司名称,产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护，线下商标，品牌词注册后，受商标法的保护，但是超过一定范畴，商标法是做不到约束和保护的，如果企业或者公司想在互联网上发展和营销使用，需要在互联网中心（http://www.cnnic.net.cn/）登记注册“网络品牌”，保证了线下品牌在互联网上的安全使用。
做到全局网络保护，也是公司网络知识产权的全面保护，避免网络品牌流失。线下和线上都是需要保护，同时网络品牌具有有唯一性，稀缺性，权威性，保护了网络品牌，也就是避免了品牌的重复性。比如说：域名就是品牌保护的一种方法，域名有英文域名，中文域名；大多数企业是没有中文域名注册意识的。

三、品牌推广的解释：

品牌推广（Brand Promotion） ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的一系列活动过程。主要目的是提升目标对象品牌知名度。

截至到2019年网络推广市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如：产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众（受众）沟通的机会，都要去表演（塑造）出品牌的核心价值。
这样，消费者（用户）任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆，占领了客户的心智。
友情提示：品牌也好、网络品牌也好，离不开推广，想快速把品牌推广出去，随着时代的进步与迭代；我建议用互联网，互联网推广的特征：速度快、成本低、持续时间长、覆盖面积广；收费的必做才做，可以免费操作的方法也很好。当然线下的一些推广，我千万不能因有了互联网就忽视他。老板你一定要有品牌意识。

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