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再说网络营销中网络市场的发展概述

发布时间:2019-05-07 17:50:41文章分类:网络营销推广编辑作者:管理员阅读量:39312

副标题:网络营销中网络市场的发展有3个阶段,6种类型,未来的趋势


引言:21世纪是一个全新的网络化的市场时代。据世界贸易组织统计,全球电子商务交易额已从1996年的6亿美元激增至1999年底的665亿美元,到2003年已达到13173亿美元。 有分析认为,1999~2001年是中国电子商务由起步迈向发展的阶段,从2003年开始,中国电子商务步入快速发展的时期。据统计,2008年中国电子商务市场交易额已达到24000亿元,同比增长41.2%。截至2009年1月,我国的网络购物用户人数已达7400万人,年增长率达到60%。国内电子商务网站发展地域迅速从沿海到内地、从大城市向中小城市扩展。 由此可见,网络营销是每一个商家的必然选择,网络市场是今天和未来最有潜力的新兴市场。 

网络营销市场的发展

1. 网络市场的演变 从网络市场交易的方式和范围来看,网络市场经历了以下3个发展阶段。 


(1)生产者内部网络市场阶段

这一阶段的基本特征是工业界内部为缩短业务流程时间和降低交易成本,采用电子数据交换系统所形成的网络市场。

 (2)国内的、全球的生产者网络市场和消费者网络市场 如果从市场交易方式的角度讲,这一阶段也可称为“在线浏览、离线交易”的网络市场阶段。其基本特征是:企业在互联网上建立一个站点,将企业的产品信息发布在网上,供所有客户浏览,以促进商品的销售。

 (3)数字化、信息化、电子化的网络市场 这是网络市场发展的最高阶段,其基本特征是:虽然网络市场的范围没有发生实质性的变化,但网络市场交易方式却发生了根本性的变化,即由“在线浏览、离线交易”演变成了“在线浏览、在线交易”。网络不再仅仅被用来进行信息发布,而是实现在线交易。

这一阶段到来的前提条件是产品和服务的流通过程、交易过程、支付过程实现数字化、信息化,其中最关键的是支付过程的电子化,即电子货币、电子银行、电子支付系统的标准化及其可靠性和安全性。

 2. 网络市场的现状 目前,从网络市场交易的主体看,网络市场可以分为企业对消费者、企业对企业、国际性交易3种类型。


企业对消费者的网络营销基本上等同于电子化的零售商业;企业对企业的网络营销是指企业使用互联网向供应商订货、签约、接受发票和付款(包括电子资金转移、信用卡、银行托收等),以及商贸中其他问题(如索赔、商品发送管理和运输跟踪等);国际性的网络营销是不同国家之间企业对企业或企业对消费者的电子商务。

 从网上交易的业务看,网络市场主要有以下6种类型:


(1)有形商品销售:交易双方先在网上做成交易,然后送货上门,如书籍、花卉、汽车和服装等销售。

 (2)在网上销售数字化的商品和服务,使顾客直接得到视听等享受,目前主要销售的是音乐、电影和游戏等产品。 

(3)银行、股票、保险等金融业务。

 (4)广告业务。

 (5)交通、通信、卫生服务和教育等业务。

 3. 网络市场的发展趋势

 随着互联网的迅速发展,集计算技术、网络技术和信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式形成巨大冲击,并以其快捷、方便、高效率和高效益的显著优势成为21世纪国际、国内贸易的主要方式。不久的将来,一个全新的、无接触的、虚拟的“电子空间市场”时代即将到来,它最终将取代现有的实体化的市场时代。 

(1)互联网技术正走向成熟,企业间或企业与个人之间的电子网络已加速普及。 

(2)各国政府、社会和个人对加快信息化建设表现出了极大的热情,采取了各种适合本国的措施。 

(3)世界经济的全球化和网络化。

 (4)全球消费者的网络购物观念和网际生活方式正在快速地形成。

 (5)“电子空间商场”已成为诱人的、高利润的投资方向。 总之,随着信息时代的到来,人类的生产方式与生活方式将以开放型和网络型为导向,这是社会发展的必然结果。21世纪将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代,网络营销将是每一个商家的必然选择。


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