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如何利用网络营销辅助市场营销

发布时间：2022-06-06 10:26:25文章分类：网络营销推广编辑作者：管理员阅读量：771013

在这个移动互联网时代，如何利用网络营销辅助市场营销已经成为企业必学的一门学科，或者必备的一项手段，也是企业运营的战略部署。

网络营销作为信息技术、信息产业、信息基础设施在营销领域的延伸拓展，它使消费晶、工业品市场的营销迎来了一个变更的时代，传统的营销组合将有所增减，营销各环节的革新也不可避免。

如何利用网络营销辅助市场营销

对传统营销的颠覆与结合，改革与创新是企业在互联网海洋中必须学会的技能。下面从几个方面来说说互联网营销如何辅助市场营销：
　　1．目标市场决策 -企业的战场在哪里？
　　信息的全球传播将使企业面对一个更广阔、更具选择性的潜在市场，原有市场结构可能被打破，对市场的重新细分和目标市场的重新定位很有必要。企业要有勇气超越原有行业的限制，全面考察市场变化与机遇，从战略高度重新选择行业位置与市场位置，再造企业，以求新环境中的生存发展。
　　2．市场调研
　　网络的互动功能(即双向或多通道信息交流)为企业提供了一个高效率、低成本的市场调研途径，为企业日常的、与顾客双向沟通的机制奠定了基础，使调研成为随时可进行的、更加可控的经常性工作。企业应根据需要，选择并建设不同的抽样框架；采取互动式反馈，经常举办交谈会和针对顾客的活动获得有针对性的及时反馈；高效地接收转发顾客查询给相关部门；记录并跟踪网络资源的运用情况。
　　3．产品决策
　　信息高速公路的连接拉近了企业与顾客的距离，为企业跟踪消费倾向变化提供了便利，但更趋激烈的竞争促使厂商必须不断进行产品创新改进，以迎合和引导日趋变化的消费潮流。企业应利用网络的协作功能(即无接口存贮共享数据、信息及协调协作项目)，交叉联结网址，实行工作组及项目服务器内部共享，
效地增加企业间及企业内部门间合作开发与创新产品服务的机会。
　　4．分销决策 -建立渠道
　　国际交互网络对在线定购、采购定单、存货、送货跟踪等电子贸易活动提供支持，因此，企业应将更多兴趣投向直销产品，推行电子函购销售。同时不断拓宽网上可供交易的商品的范围，增加网络购物的经济、安全、有效性。电子贸易的渠道结构层次少，费用省，效率高，不仅可增加毛利，更可快捷获得市场信息反馈，增强价格竞争力、营销控制力。
　　5．价格决策
　　各方面成本的节约、效率的提高将导致竞争的加剧，价格竞争不可避免，企业要积极采用更有弹性的、多样化的、组合的价格策略。
网络交易导致支付方式更加简便、灵活，数字货币、电子支票的发展更使商业信用达到极致，企业应不断改进技术，提高网络支付方式和财务结算的安全、简便、灵括性。
　　6．促销决策
　　信息的网络传送将迎来一个无纸化的促销时代，以互联网作为工具，更有效的进行连接用户，传递价值，为用户创造价值，实现企业的价值输出。

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