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网络营销概述二

发布时间:2016-10-16 18:23:25文章分类:网络营销推广编辑作者:管理员阅读量:266784

[帝一网络从事网站建设、网站推广、网络营销有11年之久,一直以一站式效果网络营销为目标,造福中小企业。帮助中小企业在网站建立自动赚钱系统。

我们今天的话题仍是网络营销概述。]接着昨天的话题讲起:


 建立产品宣传网站 普及育儿知识
 在网络品牌推广启动之前,亚宝选取了与丁桂儿脐贴产品VI一致的色彩为主色建立了MINISITE网站(参见图1-1),以强化广告记忆。 

     根据病毒式营销的特点,亚宝收集了与0~6岁宝宝健康有关的育儿资料,制作成了以丁桂儿脐贴为背景的“妈妈锦囊”电子书,在MINISITE中供年轻父母们下载并传播,从而建立了品牌与消费者友好沟通的渠道,体现了丁桂儿是妈妈好帮手的品牌亲和力。 亚宝还制作了休闲小游戏——丁桂 儿爬爬大奖赛供网民闲时娱乐,将产品形象植入游戏,潜移默化地影响网友。网友可以用键盘左右键控制丁桂儿宝宝爬行,爬行过程中会出现“腹泻”、“腹痛”和“消化不良”等障碍,然后按下空格键可以使用产品做武器消除这些障碍,爬到终点后记录总时间,并可根据时间进行抽奖。 

 一、差异化推广 一网打尽目标人群 
    针对丁桂儿脐贴的目标人群,亚宝分析了其在不同行为特征下所对应的接触媒体类型,确定了差异化的推广方式。 1. 满足直接需求 当宝宝出现腹泻症状时,焦急的 父母首选上网搜索,搜索结果页的文章排名和内容将影响其购买决定。因此,亚宝在百度和谷歌两大搜索引擎买下了搜索引擎关键字广告。也就是说,只要用户在百度或谷歌两大搜索引擎中输入“婴儿腹泻”、“幼儿腹泻”等关键字,然后进行搜索,结果页面的前三名都是“丁桂儿脐贴,不打针不吃药,贴肚脐治腹泻,十余年市场验证,无毒副作用”,从而最大程度上影响用户的购买行为。 

今天先讲到这里,要继续学习网络营销,我们将进入下一章节!





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